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        为适应新时代招生宣传需求，提升全员新媒体传播能力，3月24日西安科技大学高新学院招生办公室于近日组织全体招生及宣传人员召开“2025年招生品宣工作线上、线下宣传分享会”。会议以“创新传播形式，凝聚团队合力”为主题，通过经验分享与策略研讨，为即将启动的招生工作注入新动能。学院副院长董世平出席会议并作总结讲话，招生办公室副主任高悦榕主持会议，工大精品王雅婷、学院宣传办毛欢等教师作专题分享，全院近百名招生及宣传骨干线上、线下参会。

       会议伊始，招生办公室副主任高悦榕立足当前高校招生形势，分析了新媒体时代招生宣传面临的机遇与挑战。她指出，随着短视频、直播等线上平台的崛起，传统宣传模式已难以满足考生及家长的多元化需求，“唯有主动拥抱新媒体，打造有温度、有深度的传播内容，才能在新一轮招生竞争中抢占先机”。

（图一）招生办公室副主任高悦榕

       在专题分享环节，工大精品王雅婷老师以《线上直播招生运营策略》为题，结合工作经验，系统解析了高校招生直播的策划与执行要点。她提出通过美化直播背景，将抽象信息转化为可感知的场景；设计实时问答、抽奖福利、个性化答疑等环节，增强用户黏性；借助后台数据分析观众画像与行为轨迹，优化直播时段、选题及推广策略。王雅婷老师特别提醒，招生直播需注重“真实感”与“服务性”，通过高频次、主题化的系列直播建立长期信任，同时联动微信公众号、短视频平台构建传播闭环，最大化释放流量价值。

（图二）工大精品王雅婷老师分享

       学院宣传办毛欢老师则聚焦新媒体时代个体传播力的挖掘，分享《招生人的个人IP塑造》。她以“招生老师如何成为考生心中的‘专业引路人’”为切入点，提出打造个人IP打造的策略：咨询老师结合自身专业背景与性格特质，确立“学业规划师”“校园体验官”等差异化人设；直播内容围绕考生关注的志愿填报、专业对比、校园生活等话题，产出图文、短视频、专栏文章等多元内容，形成“有用、有趣、有共鸣”的内容体系；针对抖音、小红书、B站等不同平台用户特征，制定个性化运营方案。毛欢老师总结道，通过打造一批具有专业性与亲和力的“网红招生官”，能够有效拉近与目标群体的距离，实现招生信息的高效触达。

（图三）学院宣传办毛欢老师分享

       会议最后，副院长董世平作总结讲话。他充分肯定了此次分享会的实效性，并围绕2025年招生工作提出三点要求：一是强化协同机制，招生、宣传、教学、学工等部门需打破壁垒，共享资源，形成“全员参与、全流程覆盖”的大招生格局；二是深化线上线下融合，在优化校园开放日、咨询会等传统活动的同时，加快布局短视频矩阵、线上答疑平台、AI智能客服等数字化工具，提升服务响应效率；三是注重品牌长效建设，以“讲好高新故事”为核心，持续输出展现学院学科特色、育人成果、校园文化的优质内容，塑造具有辨识度的招生品牌形象。“招生工作是学院发展的生命线。”董世平强调，面对生源竞争加剧的严峻形势，全体人员需以创新思维突破常规，以团队合力攻坚克难，确保2025年招生任务高质量完成。

       西安科技大学高新学院近年来持续深化招生宣传改革，通过构建“新媒体+地推+口碑”三维传播体系，生源质量与报考热度稳步提升。此次分享会的召开，标志着学院2025年招生工作全面启动。下一步，招生办公室将围绕会议成果制定专项培训计划，并组建新媒体运营攻坚小组，以更前沿的传播策略、更高效的执行力度，为学院建设特色鲜明的高水平应用型大学提供生源保障。